la montre connectée

Elégante avec son cadrant rond, cette nouvelle montre se positionne comme la petite soeur de la précédente Activité, lancée en fin d’année dernière. Toutes deux proposent exactement le même système et le même fonctionnement : elles enregistrent tout au long de la journée l’activité physique (le nombre de pas, l’intensité, etc.), affichent le statut avec une discrète aiguille, et communiquent les données en Bluetooth au smartphone (pour l’instant, ce n’est possible qu’avec un iPhone). Elles scrutent aussi le sommeil pour donner un aperçu de sa qualité.

Commercialisée en fin d’année dernière à 390 euros, la montre Activité est depuis en rupture de stock dans tous ses points de vente. Plus colorée, l’Activité Pop s’avère beaucoup plus accessible, puisque vendue à 149 euros. La raison ? Elle troque le cuir de veau français contre un bracelet en silicone, l’écran en verre saphir passe en verre minéral, et surtout le label « Swiss made » (spécifiant une fabrication en Suisse) est délaissé pour ce bon vieux « made in China ».

« L’inverse de la résolution du 1er janvier »

Le nouveau bébé de Withings s’avère toutefois particulièrement intéressant. Cette montre se révèle particulièrement simple d’utilisation. « Nous avons pris le contrepied des smartwatches », explique Eric Carrell, fondateur et PDG de Withings. Il poursuit :

Les montres connectées sont des smartphones miniatures au poignet avec plein de chiffres et cette étrange idée qu’il est normal de recharger sa montre tous les jours. Activité et Activité Pop sont très simple à utiliser et à comprendre. »

Des montres connectées pour les non-geeks, en somme. Les deux montres tirent surtout profit d’une très faible consommation d’énergie. Elles sont alimentées par une pile de montre classique pour afficher une autonomie de… 8 mois !

Des arguments de poids face à la féroce concurrence sur le marché pléthorique des montres connectées. Le tout en s’inscrivant dans l’objectif annoncé de Withings : faire bouger ses utilisateurs. « Nous sommes l’inverse de la résolution du 1er janvier », clame Eric Carrell. « En début d’année, nous prenons des décisions qui s’arrêteront bien vite. Les montres Activité proposent plutôt de commencer doucement et de continuer sur la durée, parce quand on mesure son activité physique, alors on entre dans un cercle vertueux pour l’amplifier. »

A peine commercialisée par Best Buy aux Etats-Unis, la nouvelle Activité Pop se voit déjà en rupture de stock. En France, elle doit débarquer dans les jours qui viennent d’abord en exclusivité à la Fnac, avant de s’étendre chez les distributeurs d’électronique (Darty, Boulanger, etc.). Au CES, la nouvelle Activité Pop a été saluée par un prix de l’innovation.

Reste maintenant à la start-up Withings – qui compte déjà 130 salariés en France, aux Etats-Unis et en Chine – à bâtir un réseau de distribution pour que ses montres ne soient plus seulement vendues dans les magasins d’électronique mais aussi chez les horlogers.